Marketing wirusowny zwany również reklamą wirusową polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów.

Przekaz jest ukryty w zabawną formę, którą chętnie potencjalni klienci rozsyłają do znajomych. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.